A varejista traz a ex-BBB 24 para comunicar as promoções de até 70% off nas lojas
A Marisa, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, traz de volta a promoção anual conhecida como “Liquidação da Banana”. Neste ano, além de todos os setores das lojas estarem com descontos de até 70%, a marca traz Beatriz Reis como protagonista da campanha. A ex-BBB se comunica com a parcela da população que a Marisa atende e tem no seu histórico uma roupa de banana feita no programa.
Com o foco em se tornar o destino de compras ideal entre a classe C brasileira, a Marisa também tem se reposicionado e reorganizado as lojas em um novo layout, que tem mais a ver com a experiência de compra do seu público-alvo. Para se aproximar ainda mais desses consumidores, resgatar a liquidação anual foi um pedido dos clientes.
“Na Marisa, eu sei que a loja fica toda amarelinha com a banana”, ou “Quando eu vejo aquela faixa amarela da banana, paro tudo e entro na loja para conferir as ofertas” foram falas que o marketing ouviu dos clientes quando perguntados sobre o que era mais marcante na Marisa. Dessa forma, a marca decidiu retomar sua liquidação que tem essa lembrança tão forte entre os consumidores.
Mas, dessa vez, a varejista optou por ter uma garota propaganda e a escolha da ex-BBB, Beatriz Reis, se deu pelo seu perfil popular, que se comunica diretamente com os compradores da Marisa. Além disso, foi levando em conta a cena de quando ela se vestiu com cascas de banana dentro da casa mais vigiada do Brasil.
Karla Longo, diretora de marketing da Marisa, conta que convidar a Bia do BBB e fazer a ligação com a banana foi uma estratégia pensada e desenvolvida totalmente pela equipe interna da marca. “Desenvolver essa ação foi unir acontecimentos que conversam entre si, acreditamos no match perfeito da nossa liquidação e a imagem da Bia. E isso só foi possível por conta do nosso time criativo que conseguiu fazer essa relação e construir esse storytelling”, conta.
Os descontos entraram em vigor nas lojas e no site a partir do dia 24/06. No site também há uma seleção dos itens favoritos da Bia, e ela estará presente na loja do Shopping Metrô Tatuapé no dia 05/07 para atender algumas pessoas das 19hrs às 21hrs.
FICHA TÉCNICA
Produto/Campanha: Liquida Marisa
Título: Liquida Marisa
CCO: Karla Longo
Direção de Criação e Arte: Rafaella Del Monte e Wilson Ruano
Redator: Beatriz Souza
Planejamento: Juliane Ribeiro e Lucas Muniz
Aprovação: Ivana Guimarães
Estratégia: Larissa Takigawa
Mídia: Laura Callegari
Produção executiva: Gustavo Grota
Foto: Bruno Alfred
Assistentes foto: Flavio Lucas e Kaique Fonseca
Vídeo: Jader
Assistente vídeo: Jorge Firmino
Arte: Frank
Styling: Duda Bastos
Beleza: Chris Mourelhe e Alice Martins
Casting: Beatriz Reis
Equipe Beatriz Reis: Karolyn Andrade e Camila Calasso
Tem alguma sugestão de pauta? Fale com o colunista Jhoseff Bulhões pelo e-mail: [email protected]
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